Pela primeira vez desde 1970, a televisão aberta brasileira não detém a totalidade dos direitos de transmissão de um Mundial de futebol. Tudo porque um canal de YouTube, nascido há menos de quatro anos, conseguiu acabar com esse monopólio através de um acordo com a FIFA, garantindo a transmissão dos jogos do Mundial de futebol de 2026.
Já deve ter reparado que os jogos do Mundial estão a ser transmitidos em direto no Youtube, através do canal LiveMode TV. Esta empresa de marketing juntou-se ao canal de Youtube brasileiro CazéTV com o objetivo de transmitir os jogos do Mundial, destronando o monpólio das grandes estações de televisão que durava há várias décadas.
Em novembro de 2022, nascia a Cazé TV criada por Casimiro Miguel em associação com a LiveMode, empresa de marketing desportivo sediada no Rio de Janeiro, que mantém a maioria do capital do canal. Casimiro não era uma figura do jornalismo desportivo, mas ganhou popularidade na internet brasileira como streamer, com a transmissões de jogos e conteúdo de entretenimento, tornando-se numa das figuras mais conhecidas do streaming brasileiro.
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Esta origem ajuda a compreender o tom descontraído da Cazé TV, com humor e reações genuínas, como se fosse um grupo de amigos a ver os jogos de futebol em casa. Este tipo de abordagem humaniza as transmissões e cria uma conexão instantânea com o público.
Em 2020, o canal já transmitia em direto alguns jogos do Brasileirão. Em 2021 o canal da Twitch de Casimiro Miguel transmitiu os jogos do Athletico Paranaense em casa contra o Internacional e o Red Bull Bragantino.
Em 2022, Casimiro anunciou a transmissão dos jogos do Campeonato Carioca de Futebol e em abril desse ano, passou a transmitir todos os 18 jogos do Athletico Paranaense através de assinaturas pagas na Twitch e no YouTube.
Em novembro de 2022, a LiveMode intermediou um acordo com a FIFA para a transmissão do Campeonato do Mundo de futebol no canal de Casimiro Miguel. Casimiro e a LiveMode anunciaram a criação do canal do YouTube, denominado CazéTV, para transmitir 22 jogos do Mundial que se realizou no Qatar.
As audiências foram estrondosas. O jogo de abertura entre o Qatar e a seleção do Equador alcançou cerca de 1 milhão de espectadores em simultâneo. O jogo Brasil – Sérvia chegou aos 3,5 milhões e o confronto entre a canarinha e a Coreia do Sul os 5,3 milhões de espectadores. A última partida do Brasil no Mundial chegou a um pico de 6,9 milhões de espectadores.
Foi desta forma que a Cazé TV se tornou no maior canal desportivo do YouTube no Brasil.
Da sublicença ao acordo direto com a FIFA
Nos anos seguintes, o canal foi conseguindo garantir os direitos de transmissão de vários eventos desportivos, como o Mundial Feminino de 2023, os Jogos Pan-Americanos de 2023, os Jogos Olímpicos de 2024 e o Mundial de Clubes de 2025, entre outros.
Mas até esta altura, a Cazé TV operava como subcontratada, adquirindo os direitos a uma estação de televisão e redestribuindo pelo Youtube, com publicidade. No Mundial de 2026 tudo mudou e a CazéTV deu o grande salto. O canal fechou um contrato diretamente com a FIFA, para a transmissão da totalidade dos 104 jogos do torneio, um acordo que tinha sido alcançado entre a FIFA e a LiveMode em abril de 2024, mas que foi formalmente anunciado em julho de 2025.
A estação de TV Globo, que detinha tradicionalmente a totalidade dos direitos dos jogos, ficou apenas com direitos não exclusivos para os jogos do Brasil, a final e parte do resto da competição. É a primeira vez desde 1970, que a Globo não tem a transmissão exclusiva do torneio. No total, a Cazé TV transmite 104 jogos, contra apenas 55 da Globo e 32 numa parceria entre o SBT e a N Sports.
Recordes de audiência e um modelo financeiro inédito
A Cazé TV e o YouTube negociaram 11 cotas de patrocínios para este Mundial, com uma receita estimada em 2 mil milhões de reais (cerca de 337 mil milhões de euros), um valor astronómico, semelhante ao previsto para a própria Globo.
No jogo de estreia do Brasil contra Marrocos, a Cazé TV ultrapassou os 12,2 milhões de visualizações simultâneas, a maior audiência da história do YouTube para uma transmissão de futebol, superando em larga escala o recorde anterior do próprio canal, de 6,9 milhões, na final de 2022.
No entanto, é importante realçar que estas audiências não são diretamente comparáveis com as da televisão tradicional, porque enquanto a medição da TV utiliza os critérios do Ibope em mercados específicos, os dados do YouTube representam acessos simultâneos em todo o território nacional, sem a mesma auditoria. Ainda assim, as transmissões da Cazé TV no Youtube são bloqueadas para fora do Brasil por razões de direitos de autor.
A LiveMode TV em Portugal com Cristiano Ronaldo
Neste Mundial, os portugueses conseguem ter acesso às transmissões no canal do Youtube da LiveMode, que escolheu o país como primeiro destino fora do Brasil para a sua expansão internacional deste modelo. A 11 de junho de 2026, a LiveMode lançou o canal LiveModeTV em Portugal.
Cerca de um mês antes, a 14 de maio de 2026, Cristiano Ronaldo fechou um acordo para se tornar sócio estratégico e acionista da LiveModeTV, o braço internacional da LiveMode, no âmbito do projeto de expansão global da empresa, com foco inicial em Portugal durante o Mundial de 2026.
A LiveModeTV não divulgou o valor do investimento nem a percentagem exata da participação adquirida pelo capitão da seleção portuguesa.
A LiveModeTV e o futuro dos media
Em território português, a operação tem uma escala mais limitada do que no Brasil, mas ainda assim a LiveModeTV assegurou os direitos de transmissão em direto no Youtube de 34 jogos do Mundial 2026, incluindo todos os jogos da seleção portuguesa. O canal em Portugal exibe diariamente o melhor jogo do dia no YouTube, num formato gratuito e digital.
Nos primeiros dias do Mundial, a LiveMode alcançou mais de 1,26 milhões de dispositivos únicos nas suas transmissões via YouTube em Portugal, o equivalente a uns impressionantes cerca de 30,5% dos lares do país, com 71,4% da audiência concentrada entre os 18 e os 44 anos.
A empresa optou por uma estratégia de adaptação local em vez de replicar o modelo brasileiro. Segundo a própria LiveModeTV, a expansão para Portugal não pretendeu reproduzir a experiência brasileira, mas sim apostar em talentos portugueses que já tivessem uma linguagem natural com o público local, em vez de importar influenciadores brasileiros.
A trajetória da Cazé TV e da LiveModeTV, que em pouco tempo passaram de um canal de streaming improvisado em 2022 a detentoras da totalidade dos jogos do Mundial de futebol, ilustra a transformação do mercado do audiovisual, cada vez mais concentrado nos conteúdos online. A televisão aberta deixou de ser a única porta de entrada para grandes eventos, e o YouTube tornou-se uma infraestrutura de distribuição capaz de competir diretamente com as estruturas tradicionais.
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